灶台也出酒了？你听错了是“造台”

酱酒热让“台子”成为了高档酱酒的代名词。近日记者从市场了解到一款名为“造台”的白酒开始招商。“造台是酒？什么酒？哪个造”跟记者一样，许多消费者第一次听到这个品牌不禁想起自家锅台。那么，造台到底是一款什么酒？

“名不正”招商路上绊脚石

近年来，以茅台为代表的酱香型白酒在圈里逐渐火爆。而在茅台火爆的同时，很多中小型酒企为了蹭茅台的热度，带有“茅”字和“台”字的白酒更是五花八门，较为知名的比如国台、钓鱼台等，还有一部分比较罕见的，比如茅乡、赤台、造台等等。

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其中造台酒的名字让人非常疑惑，那么，造台到底是一款什么酒？据了解，造台酒属于贵州匠仁天造酒业有限公司，企查查显示，贵州匠仁天造酒业有限公司成立于2021年3月23日，注册资本1000万元，法定代表人为陈勇，公司大股东包含余栋、李桦林、陈勇、张帮红四名股东。

近日，造台酒开始招商，记者从济南多名经销商处了解到，并没有准备销售造台酒的计划。纠其原因，首先是对造台酒并不了解，对于仅仅靠蹭茅台热度起名造台并不感冒。其次是贵州匠仁天造酒业有限公司的董事长余栋是媒体出身，一个媒体出身的人来做酒，对于经销商来说并不是那么靠谱。

另外，每年都有很多新型酒企和一些新的产品面市，但是到了第二年大部分产品已经看不见了，导致这样现象的多是中小企业的产品和贴牌产品。因为这样的中小企业和贴牌商大多都没有根据地市场，而是“走马观花看看市场，一拍脑袋做个产品，稀里糊涂定个政策”，然后就开始跑马圈地招商了。前些年这种营销手段或许能行得通，但是随着酱酒热度开始消退，对于造台这种新产品经销商都还是还比较谨慎。

仅靠5亿广告 难造一款名酒

有媒体报道贵州匠仁天造酒业有限公司计划2021年-2022年投放5亿广告宣传费用，目前已在北京、广州、成都、济南、西安、合肥、石家庄、遵义等多个机场和高铁站进行精准投放，塑造文化IP——“贵客来开造台”。

济南市公交站牌

2021年12月1日，第106届巴拿马万国博览会颁奖典礼在海南举行，在世界权威的见证之下，获奖榜单正式向全球发布，贵州匠仁天造酒业有限公司旗下的“造台酒”荣获此次大奖赛“金奖”。据了解，仁怀十大名酒之一的仁怀酱香酒 仁之道都不曾获得万国博览会大奖赛金奖。由此可见，一个2021年3月份成立的酒水企业，在2021年12月份，摇身一变就获得了万国博览会“造台酒”大奖赛“金奖”真可谓神来之笔。

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品牌营销天生就是一个“烧钱”的地方，成则良性循环、事半功倍，败则水漂散去、颗粒无收。但是2022年开始，酱酒企业已经进入到较为严重的“内卷时代”。如果说2016—2021年，得益于消费升级、品质升级，酱香品类挤压了其他品类的生存土壤，换取了酱酒市场的发展空间。那么，随着消费和品质的持续升级，随着其他品类强势品牌的觉醒与反击，酱酒品类内部的博弈将会愈演愈烈。有业内人士表示，很多经销商已经意识到要想生存和发展，就必须维系与大品牌、区域龙头品牌的长期合作，因为它们的品牌知名度和认知度比较高，产品质量和销量趋于一种稳定状态，不用担心市场的大起大落。类似于造台这种新型酒企，大多数经销商持观望态度。

记者曾经接触过一个造台酒的业务人员，他说，“我们的造台酒很多人会误读，以为是灶台，其实我们的造台是想再造一个茅台的意思”。口号喊的很响亮，但是仅靠5亿元的广告宣传和巴拿马金奖的概念炒作就想再创造出一款名酒还有待市场检验。